Dänische Fusion – STG & MacBaren

Fusion oder Übernahme: die Tabakwelt wird wieder einmal komprimiert. Einer der größten Tabakkonzerne übernimmt eine der weltweit wohl bekanntesten Marken für Pfeifentabake und alles bleibt im dänischen Ländle. Was das aber für die bisherige Markenvielfalt bei der Scandinavian Tobacco Group  (STG) und bei MacBaren bedeutet, ist unklar und bleibt abzuwarten.

MacBaren Tobacco Company

Das 1826 gegründete Familienunternehmen, später umfirmiert in Harald Halberg Tobacco Company, hat vor allem ab den 1950er Jahren mit der Marke MacBaren Pfeifentabake kreiert, die wohl jeder Pfeifenraucher irgendwann einmal zumindestens probiert hat. Für viele gehören Tabake von MacBaren zur Tabak DNA.

Die Geschichte geht zurück ins frühe 19. Jahrhundert, als Carl Bønnelycke’s Tabakfabrik in Svendborg eine bedeutende Rolle in der regionalen Tabakindustrie spielte. Im Jahr 1887 wurde die Fabrik von Harald Halberg, dem Gründer der späteren Harald Halberg Tobacco Company, übernommen. Diese Übernahme war ein entscheidender Schritt in die Expansion und Entwicklung von Harald Halbergs Unternehmen. Denn die Übernahme ermöglichte es ihm, Produktionskapazitäten zu erweitern und die Marktpräsenz zu stärken. Dadurch legte er den Grundstein für den späteren Erfolg seines Unternehmens.

Die Fabrik in Svendborg auf der Insel Fünen blieb ein wichtiger Produktionsstandort und spielte eine zentrale Rolle in der Geschichte der Harald Halberg Tobacco Company. Seit 1887 ist das Unternehmen, das wir heute unter MacBaren kennen, ein familiengeführtes Unternehmen, dem immer ein Träger des Namens Halberg vor stand. Der (noch?) CEO Simon Sophus Nielsen ist der Sohn des 2021 verstorbenen Henrik Halberg, womit die 5. Halberg-Generation an Bord ist.  Genaue Umsatzzahlen für Mac Baren sind nicht immer leicht zugänglich, da das Unternehmen privat geführt wird und seine Finanzdaten nicht wie börsennotierte Unternehmen regelmäßig veröffentlicht.

Ich habe einige Marktanalysen und verschiedene Branchenberichte recherchiert und komme zu der ungefähren Schätzung, dass der derzeitige Jahresumsatz in den letzten Jahren im Bereich von 200 bis 300 Millionen Dänischen Kronen (ca. 27 bis 40 Millionen Euro) liegt. Mac Baren Tobacco Company beschäftigt in Produktion, Verwaltung, Forschung und Entwicklung, sowie Vertrieb und Marketing etwa 140 Mitarbeiter. Diese Mitarbeiter sind in verschiedenen Bereichen tätig, darunter Produktion, Verwaltung, Forschung und Entwicklung, sowie Vertrieb und Marketing und zum größten Teil am Standort des Unternehmens in Svendborg beschäftigt.

Scandinavian Tobacco Group

Nicht viel anders zeigt sich die Geschichte der heute zu den weltweit führenden Tabakkonzernen zählenden Scandinavian Tobacco Group (STG), heute allerdings spielt STG in einer gänzlich anderen Liga. Von ihren bescheidenen Anfängen als königliche dänische Tabakmanufaktur im Jahre 1750 und der Fusion mehrerer dänischer Tabaksfirmen zur Skandinavisk Tobakskompagni im Jahre 1961, dem firmenpolitisch heutigen Vorgänger von STG, hat sich diese zu einem globalen Marktführer in der Tabakindustrie entwickelt, mit Produktionsstätten und internationalen Handelsplätzen in über 100 Ländern. Für das Geschäftsjahr 2022 erzielte STG einen Nettoumsatz von etwa 10,4 Milliarden Dänischen Kronen (DKK), was ungefähr 1,4 Milliarden Euro entspricht. Dieses Ergebnis spiegelt die starke Position von STG in der globalen Tabakindustrie wieder, insbesondere im Segment der Premium- und der maschinell produzierten Zigarren, des Pfeifen- und des Feinschnitt-Tabaks.

In den 1970er-1990er Jahre wächst die Skandinavisk Tobakskompagni durch Übernahme verschiedener Tabakunternehmen in Europa und darüber hinaus durch Schwerpunkt-Akquisitionen in Norwegen, Schweden, und weiteren Ländern. Ein wichtiger Schritt ist 2011 die vollständige Übernahme von Swedish Match und die Etablierung des Namens Scandinavian Tobacco Group. 2016 schliesslich vollzieht STG den nächsten logischen Expansionsschrift, geht an die Börse und wird seitdem an der NASDAQ Copenhagen notiert.

Dies markiert einen wichtigen Schritt in der Modernisierung und Internationalisierung des Unternehmens.Heute beschäftigt STG weltweit etwa 11.000 Mitarbeiter, die in verschiedenen Bereichen wie Produktion, Vertrieb, Marketing, Verwaltung und Forschung und Entwicklung über zahlreiche Standorte und Länder verteilt sind.

Betrachten wir die Unternehmenszahlen, dann ist schnell ersichtlich, wer hier wen übernomen bzw. gekauft hat und wer zukünftig die Produktpalette entscheidet. Derzeit ist völlig offen, wie die Produktentwicklung weiter geht und ob und in welchem Umfang eine Sortimentskonsolidierung stattfinden wird. Auch bleibt zunächst nicht ersichtlich, ob die Familie Halberg ein Stimmrecht oder eine Funktion innerhalb von STG erhält.

Ich setze voraus, die Sie, verehrter Leser und auch Sie, verehrte Leserin, umfänglich mit den berühmten und bekannten Brands und den umfangreichen Tabaken der beiden Protagonisten vertraut sind und erspare mir über diesen reinen Nachrichtentext hinausgehende Listungen.

Für uns Pfeifen- und Tabakliebhaber bleibt es spannend und wir am Ball.